安吉尔航天净水新品发布,净水行业已进入新赛点? 全球快资讯
作为具有较强线下依赖性的家电细分市场,净水器行业受到外部因素的扰动较大,2020年,经济下行趋势明显,这一年也成为国内净水器市场的拐点,不少业内人士认为多年的行业扩张期已在此结束。
但进入2023年,随着市场逐渐复苏,消费需求开始释放,行业迎来了修复期。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元,同比上升2.2%。这一趋势也对行业提出了提档升级的新要求。
从产品来看,净水行业各大玩家都在携先进技术推进高端化发展。那么,在内外因素同时起作用的情况下,净水行业是否将迎来更大的跃升?
(资料图)
2023年,净水器行业迈入新阶段
从渠道来看,净水器行业已经基本完成线上化转移,以2022年数据为例,全年线上销售量占比达到70%,但线下需求对净水器市场发展仍可以产生较大影响。
一方面,高端产品主要仍然通过线下门店销售,与家装建材市场高度绑定,该市场若有需求变化,也会反馈到净水器销售端;另一方面,安装净水器一般需要改造家庭的水路布置,进行打洞、拆水管等操作,需要有专门的师傅上门安装,加之净水器某种程度而言并非刚需,因此近年来,诸多不确定性因素影响下,消费需求锐减,国内净水器市场也面临一定的发展压力。奥维云网数据显示,2022年净水器市场零售额仅为185亿元,较2021年下滑18.7%,而零售量为739万台,同比下滑20.2%。
而进入2023年,线下市场全面复苏,而且各地促销费政策频出,净水器市场迎来发展转机。据奥维云网推总数据显示,一季度线下净水器市场已经触底回升,销额同比上升6.2%,销量同比上升5.1%。
此外,随着健康理念深入人心,消费者也越来越注重食品、饮水的安全问题,并且加大相关支出。这对于净水器行业而言,可以说是又一新机遇。
据悉,2000年,我国净水器行业开始进入迅速发展时期,彼时国内工业化开始起飞,由此带来的水污染问题也逐渐走进大众视野。但经过20多年的发展,净水器在国内的渗透率仍然较低,奥维云网预测数据显示,国内每百户家庭的净水器拥有量约为18.2台,而欧美国家这一数据是70台左右。不过,现在人们的健康意识大幅提升,有望推动净水产品加速普及。
综合来看,存量需求得到释放,叠加新增需求涌现,预计净水器行业将迎来一个崭新的发展时期。但面对新趋势,净水器市场各大厂商应该如何出招,才能把握住这难得的扩张良机呢?
国产净水器头部品牌安吉尔最新发布的净水产品,或许一定程度上给出了答案,从中也可以一窥目前净水器市场的打法和趋势。
Z时代异军突起,高端化发展成趋势
据了解,近日安吉尔发布的T3免安装台式净饮机,开售首周荣获天猫台式净饮机类目销售第一,引来广泛关注。具体而言,在技术层面,这款净饮机搭载了最新突破的APCM航天除菌科技,对ESKAPE超级细菌去除率能够达到99.99%,可以让水质更加安全。
而在保证过滤水质的安全之外,这款产品在技术上,还将来自昆仑山雪山矿源的天然富锶矿石用于滤芯,据介绍,这不仅能改善水的口感,而且对于降低心血管疾病、改善骨质强度等也有一定的帮助。
另外,在产品设计层面,与传统净水产品不同,这款产品采用台式免安装设计,适用于厨房、客厅、卧室等多种场景,即插即用。而且机器通过智能化的设计,操作十分便捷,支持TDS水质显示,还自带加热功能,从净水到加热到不同温度档,一步到位。
综合来看,作为紧跟市场需求风向标的头部品牌,安吉尔这款新品所体现的净水市场发展趋势非常明显,一是通过技术升级走高端化路线,二是在产品设计层面更加注重满足Z世代的消费偏好——智能、便捷。
从行业现状而言,目前不少净水品牌都在向技术高端化不断迈进。除了安吉尔引入航天净化技术及富锶矿石之外,还有方太净水器通过搭载NSP选择性过滤技术,过滤掉有害的重金属离子,保留有益的矿物离子;卡萨帝“鉴赏家”系列产品,先将水净化,再添加矿物质,模拟天然矿泉水形成过程……可以看到,各大玩家都在通过引入更尖端的技术,提升净水的安全性和健康度,这也符合消费者健康需求提升趋势。
再回归到安吉尔身上,虽然在高端市场,其面临激烈的技术、设计比拼,但从竞争格局看,其目前的市场地位仍难以动摇。
奥维云网数据显示,截至2022年10月,净水器线上市场在售品牌数量为294个,线下为108个,其中线上TOP10品牌的份额占比达到78.8%,线下份额占比更是高达92%。这表明,净水器市场集中度已经比较高,具体而言,A.O.史密斯在线下占据了第一的位置,安吉尔稳居第二。
可以看出,净水器行业强者恒强的局面已经显现,并树立了较高的竞争壁垒。这种竞争格局,为安吉尔等头部品牌聚焦技术研发和引进、提升产品品质,推动行业高端化发展提供了良好的条件。
另外,国家统计局公布的《中国人口普查年鉴》显示,中国城市家庭住房来源中,有1/4的家庭是租房居住,一二线城市租房人口的比例往往要比常住人口高。而这其中,主要是90后、00后等主流消费群体,他们对“喝高品质水”的需求更为强烈,但不太可能会在出租屋里安装传统的需要打孔接管的净水器,也因此更愿意为安吉尔T3免安装台式净饮机这类产品买单。
由此可见,净水产品高端化、智能化、便捷化的发展趋势背后,其实是有着明确的驱动力的,那就是Z世代消费群体的异军突起。
不过值得注意的是,对于净水行业高端化发展,也存在着一些市场杂音不能忽视。
为产品赋值,能否成为行业发展突破口?
市场的质疑主要反映在“矿泉机是不是智商税”这类问题上。
从过滤技术层面来看,净水器大致可分为两种,一种是RO反渗透净水器,一种是超滤净水器,RO反渗透过滤性更强,从而无法保留水中的有益矿物质,而超滤虽然能保留矿物质,但同时也会保留一部分病菌。因此,目前市面上的传统净水器还并不能完美地满足消费者的需求。
在这种局面下,各大厂商通过引入新技术,探索解决产品痼疾,无疑是值得鼓励的。以安吉尔为例,在净水技术方面,率先引入航天科技,2021年以来,其先后与海南航天、中国航天达成战略合作,实现了航天技术在净水器领域的民用转化,针对过滤及除菌环节的技术难题提供了自己的解法;同时,探索添加矿物质的技术,着手解决有益矿物质流失问题,提升净水的矿物质含量,从而实现兼顾洁净度和健康度。某种程度上来说,安吉尔的技术实践对行业发展也起到了一定示范作用。
而从效果来看,包括安吉尔在内的各大品牌推出的矿泉机,也确实对水质有所改善,并受到了消费者的欢迎,奥维云网数据显示,该类产品去年4月在线上的销售额占比仅1.3%,今年4月已增长至3.5%;而线下渠道的份额占比也从去年4月的1.3%增长至如今的5.9%,可见市场的认可度在逐步提升。
应该说,以技术手段积极为产品赋值,确实是净水行业进一步跃升的关键。但需要注意的是,在以创新推动产品升级的同时,整个行业也需要将宣传与实物划上等号,并做好产品普及教育。如果严格做到了这些,乘Z世代消费群体崛起的东风,叠加国内家庭净水器的低渗透率,净水行业发展的上升趋势将愈加显著。
作者:坚白
来源:松果财经
特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)