二季度手机市场的困惑，苹果增长，华为崛起，小米逼近“other”
中国手机市场第二季度的市场跟踪数据陆续公布，全盘下降，苹果持续增长，华为强势回归，小米逼近“other”，这是一种少见的复杂市场表现，打破了一众经济下行引发手机行业消费不振的“谎言”。
(资料图片)
近几天，IDC、canalys两家市场分析机构有关中国手机市场的第二季度的市场数据发布，第二季度中国手机市场出货量6500万台左右，虽然两家机构的数据有些细微差别，但总体趋势表现高度一致。
一、需求不振还是消费降级？都不是
从IDC中国手机市场第二季度的数据来看，中国手机市场仍然整体上呈现市场萎缩的趋势，第二季度同比下降2.1%，总体出货量为6570万台；canalys的统计数据则显示，第季度同比下降5%，整体出货量为6430万台，中国手机市场的下降仍然在延续。
然而从微观层面来看，在大盘持续下降之中，苹果和华为的表现却逆势增长，第二季度，苹果同比增长了6.1%，而华为在整体市场不振的环境中表现出了强劲的增长能力，第二季度同比增长达到了76.1%。
特别需要注意的是，无论是华为还是苹果，其主力产品的售价均在5000元以上。“中国消费者越来越愿意为高质量的产品付费，”Canalys分析师Amber Liu表示。“去年智能手机的平均售价超过450美元，预计未来几个季度将继续上涨。苹果和华为的旗舰设备实现了令人印象深刻的同比增长，表明高端需求稳定而持续”。
然而市场表现如此复杂的根源远不止于此，果真是“中国消费者越来越愿意为高质量的产品付费”这么简单？事实上无论是OPPO、vivo，还是小米，这几年这几家的旗舰产品的价格都已在5000元附近，为什么他们在高端市场仍然无法突破？
二、中国手机市场集中度下降，市场重构在即
从两家统计机构的数据看，市场份额前五的厂家，基本上占据了市场80%以上的市场，表面看市场集中度呈现在高位；然而从前五的厂家市场份额来看，从第一名与第五名的市场份额只在13%~18%之间，相差只有5个百分点不到，市场集中度非常小。换句话来说，目前市场前五的厂家，在市场份额表现上，谁也没有绝对的优势。
如果从单机平均价格来看，排名第四的苹果，其产品均价远高于OPPO、vivo、荣耀和小米，对应的销售额应该是中国市场第一。OPPO、荣耀和vivo是非公众公司，很准确了解其产品均价，但这两家厂家的核心出货机型均在2000元左右，而小米这两年的产品均价不到1100元，由此来看，这四家的销售额和苹果相比根本不在一个水准。
第二季度前五的六家厂家，各家的市场份额差距只有1%左右，对应的产品销量也就是六十万台的数量，这一销售量差别，不足以构建起各厂家在产业中的地位，任何一家只要加强一下渠道促销，就可以改变市场地位。
从第二季度的数据看，OPPO同比下降2.1%（canalys的数据为4%），vivo同比下降11.9%（14%），荣耀下降17.9%，小米下降17.5%（19%），苹果同比增长6.1%（5%），华为增长76.1%，同时考虑到OPPO、vivo和小米已经是连接两年多的同比下降，而华为和苹果至少在今年都是两个季度保持连续增长，这一趋势如果延续到下一季度，其结果不言自明。
接下来的第三季度，随着苹果iPhone 15和华为Mate 60系列发布，将进一步加强苹果和华为的市场优势，竞争形势也将进一步明确，对于OPPO、vivo、荣耀和小米而言，无论他们是否发布新机，面临的形势将异常严峻。
从去年到今年第二季度的市场份额增减趋势来看，到下一季度，苹果的市场份额大概率会上升到第二，而华为的市场份会攀升至第三左右，在这一市场格局下，小米进入“other”成大概率事件，市场开始进入巨大调整期。至今年年底，华为重回第一也应该是意料之中的事，同时各厂家的市场份额差距会进一步拉大，市场集中度会进一步提升。
三、创新能力和品牌影响力仍然是影响市场的核心
第二季度中国手机市场复杂的市场环境，透露出了用户复杂的消费习惯。对于高端用户而言，苹果和华为的产品是他们消费的主要品牌，而低端市场，价格成为影响因素，2000元左右的机型是他们换机考虑的范围。
从华为手机的表现来看，即便是在目前华为产品没有5G功能，也没有麒麟芯片的不利环境中，市场份额达到了13%，同比增长76.1%，这是一个夸张的数据，这一强劲的增长势头在下半年将表现得更加突出。
从产品层面来看，iPhone 14优异的性能和流畅的表现，并不不像一些数码媒体所说的苹果产品创新乏力。相对而言，华为Mate 50系列、P60系列以及折叠屏Mate X3等产品，无论是外观设计、前瞻性的北半卫星消息功能、昆仑玻璃带来的紧固性以及领先的影像能力等新技术特征，让这些产品都拥有了市面产品中独一无二的功能和特点。
同时从目前各方面的信息显示，下半年华为麒麟芯片将回归、5G也将回归，这将进一步提升华为产品的技术优势。
IDC亚太区客户设备高级研究经理Will Wong认为，“随着华为卷土重来，并可能引发高端细分市场更多竞争，悲观的消费者需求并不是现在唯一的挑战。”同时他预测，“预计会出现更激烈的竞争，特别是在产品发布期间和双11期间。”
事实上，这仍然只是表象的分析，在整体市场下行的趋势下，苹果和华为产品的逆势增长，至少说明在高端市场，品牌影响力仍然是影响用户核心因素。
尽管上半年OPPO、vivo、荣耀和小米都频繁推出高端产品，但这些产品的市场表现乏善可陈。特别是小米的相关产品，无论在厂家的宣传，还是一些数码媒体的表达中，都不断在重复“小米高端成了”的言论，但从市场数据来看，这就像是一场“皇帝的新妆”的表演。从市场实际来看，靠营销驱动的小米们，高端成未来成倒不重要了，市场份额能否掉入“other”倒是现实的问题。
品牌影响力并不能简单地认为是产品的高端化参数和不断制造营销噱头形成的热度，更多的是品牌长期形成的价值观、技术创新能力以及用户认知中的认同度所决定的。苹果和华为在行业逆势中的增长，再次说明了，任何时候，没有疲弱的市场，只有疲软的品牌和产品。
